嘗到“雙11”、“雙12”的“造節”甜頭，內地電商又開始瞄準本是傳統消費淡季的六月份，將今天定為“618”網購年中大促。包括天貓、京東等在內的各大電商積極應戰，除了比拼產品、價格、服務之外，還全力搶灘金融業務。中國電子商務研究中心助理分析師陳莉認為，“618”年中大促成為集品牌、服務、物流、互聯網金融等多方面的競爭。這是電商進入良性競爭階段的重要表現，有利于電商整體盈利空間的擴大。

　　“618”決戰，最初是由“京東618狂歡節”啟動，京東通過其手機 客戶端互動游戲，發送高達10億元(人民幣，下同)紅包，由此拉開年中大促帷幕。隨后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商皆全力應戰。

　　為金融業務增用戶流量

　　有別于以往，此次電商拼的是綜合競爭力，包括物品質量、價格、物流配送等。蘇寧、淘寶、京東等平臺還在移動端、物流配送、O2O(離線商務模式)互聯網金融等配套服務方面，發力爭奪訂單。陳莉指出，“今年618電商大促之中，京東、阿里、蘇寧都推出分期優惠活動，在培養用戶先購物、再付款消費習慣的同時，電商平臺亦希望借助活動影響力，為金融業務增加用戶流量。”“延伸互聯網金融業務已成為大型電商平臺‘標配’”。

　　在互聯網金融業務上，京東推出了包含京東白條、京寶貝、項目眾籌;阿里支付寶推出了馀額寶信用支付手段;蘇寧發展消費金融，主打個人消費貸款，推出了“任性付”的信用產品，最高授信可達20萬元。

　　京東在“618”當天，將有168套打折房源推出，同時，京東金融也將配套推出白居易首付分期服務。國美在線圍繞其P2P理財產品“投金寶”推出“0元購”的服務。從六月一日開始投金寶有高達15%年化收益，并且消費者可提前變現利息，兌換相應家電數碼產品。蘇寧金融還將拿出5億資金池讓利用戶，年中慶活動期間消費者充值易付寶馀額或零錢寶，充值搶紅包券用來抵用購物消費同時，還推出年化收益率高達12%的票據理財產品，讓消費者在購物消費的同時能夠進一步充實自己的錢包。

　　發動廣場舞大媽做快遞

　　物流配送更是電商是次的主力戰場之一。“京東到家”推出6.18折以及6.18元秒殺，面向北京、上海用戶提供3公里范圍內的超市商品、外賣送餐、鮮花配送2小時到達等服務。同時發起眾包物流，發動廣場舞大媽等社會人員加入快遞隊伍。蘇寧五月推出的“2小時母乳速遞”服務，“618”期間，更將范圍由上海，擴展到北京、深圳、南京等七大城市。

　　是次從公布的時間上，早在五月二十日開始，京東、天貓等就提早為今年的“618”預熱。中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分析稱，六月并非消費旺季，用戶消費慾望較低。年中各電商加大打折力度，豐富活動內容，拉長活動時間，線上線下聯動，拉動消費激情，讓年中大促形成了品牌效應。“近年來用戶也已默認并逐漸形成了節點大促的消費習慣，可以說用戶的‘618’參與度與雙11、雙12已經不相上下。”

　　最新數據顯示，中國B2C(商對客)網絡零售市場之中，天貓佔59.3%排第一;京東佔20.2%排第二;蘇寧易購第三，但佔比僅3.1%。從去年六月十八日網購用戶在主流電商平臺的瀏覽頁面數分布情況看，分別是京東頁面瀏覽數佔比從日常的10%左右，驟增到18.9%，唯品會從2.1%增加到 3.4%，蘇寧從1%到1.8%，國美在線從0.3%增至0.6%。