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即時零售會是家電商家的下一個答案嗎?

來源:家電網 | 2022-10-12 13:53

  在過去,購物方式大致可以分成兩種:線上電商平臺下單,然后等待物流出倉、運輸,短則兩三天,長則半個月不止,又或者花費時間與精力,到線下實體商店選購。

  隨著消費需求不斷升級,一種融合了雙方優勢的,“萬物皆可外賣”的“即時零售”的聲量在近段時間不斷放大,作為線下消費模式的延伸,同時也是傳統電商的重要補充,“即時零售”會給包括家電在內的各行各業帶來怎樣的新故事?

  風口正盛

  何謂“即時零售”?

  商務部在《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》明確提及“即時零售”,并將其作為新消費場景之一。即時零售是指消費者線上交易平臺下單,線下實體零售商通過第三方(或零售商自有)物流執行配送上門服務,提供的產品包括食品飲料、蔬菜生鮮、醫藥健康、數碼3C等商品,配送時效通常在30至60分鐘,是數字經濟與實體經濟融合發展的典型業態

  即時零售有多火熱?目前,包括阿里、京東、美團、樸樸、叮咚買菜等巨頭和玩家,均已以各種不同形態,加入到即時零售賽道當中。美團數據顯示,二季度美團實現營收509億元,同比增長16.4%。即時配送訂單增至41億筆,包括餐飲外賣、美團閃購業務在內的核心本地商業板塊季度收入增至368億元;京東方面也顯示,京東小時購延續高速增長態勢,GMV(成交總額)同比增長超過2倍,京東到家在線營銷收入同比增長超過80%,同時,京東還明確要將已有的5.8億主站活躍用戶轉化為即時零售用戶。

  有分析人士認為,和傳統購物方式相比,即時零售解決了消費者線下不知道到哪買,線上電商下單來不及的購物痛點;《即時零售開放平臺模式研究白皮書》報告也表示,隨著新型商業模式基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善,以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。據相關預測,平臺模式2016-2021年的年復合增長率為81%,2025年即時零售開放平臺模式市場規模將突破萬億門檻,達到約1.2萬億元。

  早起鳥兒?

  即時零售風口正盛,對于家電廠商來說,即時零售x家電這一組合,是否能講出新故事呢?

  實際上,已經有玩家作出了嘗試。資料顯示,在3C家電方面,京東已與小米達成直接合作,上線門店超3000家,二季度新上線門店超1萬家;并持續滲透智能家居領域,合作10余家智能鎖連鎖商家,上線門店超2000家;去年四季度,京東到家與戴森達成戰略合作,并逐步引入戴森全國800余家門店上線平臺;除了傳統電商外,小米之家同樣也上線了美團外賣,據相關負責人在接受采訪時表示,其平均月環比增速保持在5倍左右,智能穿戴設備、生活電器以及小家電均取得不錯銷量。

  去年雙十一期間,京東到家、小時購數據顯示,家電品類銷售額同比增長超10倍,手機通訊設備銷售額同比增長4.7倍;2022年貨節期間,京東到家、小時購家電銷售額同比增長6.9倍,手機同比增長2倍;剛過去不久的高溫天氣,京東小時購、京東到家風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器銷量激增。多項數據表明,這種線上下單、門店發貨,商品小時內送達的即時零售方式同樣適用于家電產品,而且效果也是可圈可點。

  據西柚了解,包括海爾、美的、格力、A.O.史密斯、澳柯瑪等知名家電品牌均有布局家電小時購等類似的服務,產品除了有環境家電、如吸塵器、掃地機器人,廚房小家電、如電飯煲、蒸烤箱,個護生活電器、如電吹風、電動牙刷,像冰箱、洗衣機、空調、彩電等大件家電同樣包括在內。

  對此,有消費者向西柚表示,以前購買家電無非兩種方式,線上下單,最快也要次日才能抵達;要不到線下實體店,即時零售的出現帶來了新的購物體驗,此前在某平臺購買了一臺制冰機,不用1小時就送貨上門,十分方便;也有行業人士認為,居民對消費便利性需求的不斷提升,讓即時零售迎來發展紅利期,而今年上半年疫情反復導致部分城市快遞網點陷入癱瘓的情況下,即時零售這種線上下單,附近門店送貨方式的優勢也得以體現。

  因勢利導

  值得關注的是,通過接入即時零售業務,原本的線下傳統商超均迎來了一定的業績增長。

  據媒體報道,本土便利店美宜佳自布局即時零售業務后,僅在美團平臺,美宜佳門店近三年的線上訂單量增速均超100%。家樂福方面數據也顯示,2021年國慶黃金周,其整體線上到家訂單量同比增長91%。在線下客流遇冷的情況下,即時零售推動實體快速回暖,同樣的道理放到家電線下實體零售門店可能未必一定適用,但這無疑有值得思考、參考的價值。

  需要看到的是,即時零售對于物流、存貨等各方面條件都有一定的要求,這要求商家必須擁有更加優秀的全局能力。此外,從美團閃購數據來看,水果、酒飲、零食等是目前即時零售的主要品類,而3C家電敏感性、購買頻率都相對較低,要發展即時零售,還需要有一個不斷建設、培養的過程。不過,有行業人士認為,隨著未來用戶需求的放大,即時零售進一步覆蓋到家電品類會是水到渠成的事情。

  “窮則變,變則通。”無論如何,即時零售帶來的新故事,無疑值得期待。

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