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來肯云商:服裝電商報告發布,傳統線下品牌成贏家

來源:互聯網 | 2016-12-29 16:39

  12月26日,中國電子商務研究中心重磅發布了《2015-2016年度中國服裝電商行業報告》,多維數據深度探析服裝電商的發展。

  報告表明:

  2015年中國紡織服裝電子商務交易總額為37100億元,較2014年的29596億元,同比增長25.4%,預計2016年將達47006億元;其中,B2B電子商務交易規模達28506億元,較2014年的22415億元,同比增長27.2%,預計2016年將達37114億元。

  同時,2015年,我國服裝網購市場交易規模達7457億元,同比增長21.2%,2016年將達9343億元;2015年,我國服裝網購滲透率為34.7%,同比增長10.2%,2016年服裝網購滲透率將達36.9%。

  

  這是目前電子商務行業的整體現狀與發展預測,而其中傳統服裝品牌與純電商具體表現如何,或許2016年的天貓雙十一數據可以看出一些端倪。2016年天貓雙十一全球狂歡節最終定格于1207億,服裝板塊更是業績驚人,優衣庫僅用2分53秒突破億元銷售額,不但成為服飾類最快破億品牌,也是天貓雙十一最快破億品牌。傳統線下品牌森馬集團、太平鳥集團以6.5億元和6.16億元成為服裝類目最大贏家,而電商品牌韓都衣舍、茵曼、衣品天成則退居二線。在業績的對比之下,傳統線下服裝企業竟然重煥生機,備受追捧,而電商品牌則有一絲頹勢,由此看來,當線下傳統服裝品牌轉戰線上,其實力量爆發也非常之大。

  線下品牌轉戰線上趨勢可喜,那么對于線下品牌來說,未來的電商紅利在哪里?

  國內電商發展至今,載體經歷過幾輪變化,從一開始的1688商人社區,到后來的阿里巴巴系電商平臺、其它電商平臺,最后到目前各品牌自建PC商城、APP商城,模式在不斷被優化。例如前幾年占盡優勢的平臺電商,近幾年因為人口紅利期褪去,光芒已逐漸暗淡,運營推廣成本居高不下,營銷方式受限制,流量入口被死死地捏在平臺手中,辛苦積累的入店人流還容易被分攤,總之,入駐電商平臺的商家們,處處受限制。因此為了彌補這種劣勢,商家紛紛開始轉向自建商城,沒有了平臺的限制,線上經營更加自主,運營成本也更低。

  如今以來肯云商線上商城為代表的,基于ERP系統研發的B2B、B2C自建商城,又成為了自建商城中引領趨勢的新電商模式。ERP系統與線上商城無縫銜接,數據互通,真正實現線上線下高度融合,未來的電商載體,必然是以經營中的大數據為支撐的、與線下緊密相通在客戶精準度和深度上同時挖掘的互聯網商務。

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