2011年5月12日，距離汶川大地震整整三年后，四川省綿陽市北川羌族自治縣——這個大地震中受災最嚴重的地區(qū)之一——正在以一種獨特而智慧的方式邁進復興之路。

　　在全國人民的支持和援建下，災后重建的新北川基礎設施完善，人民面貌煥然一新，但家園的重建不只需要房屋、道路的重建，更需要經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的復興。要在恢復傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的基礎上，進一步實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略，這對北川縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突破口的選擇提出了更高的要求。與此同時，在國家“五化并舉、兩化融合”的戰(zhàn)略指導方針下，電子商務已經(jīng)成為各地產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新興信息技術(shù)的應用，將為電子商務的創(chuàng)新發(fā)展帶來機遇；另一方面，電子商務與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，將加速形成服務經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，電子商務作為新興現(xiàn)代服務業(yè)，其應用日趨普及和深化，將逐步成為城市經(jīng)濟新的增長點。基于此，在慎重思考和科學論證的基礎上，北川羌族自治縣政府確立了：“依靠中央和地方政府政策支持和相關(guān)技術(shù)支持，結(jié)合北川實際情況，將當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)與信息化相結(jié)合，由特色產(chǎn)業(yè)來帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展”的基本思路，并在這一思路指導下，探索出網(wǎng)絡平臺與實體市場融合發(fā)展、電子交易帶動旅游文化產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這條具有“北川模式”的特色電子商務發(fā)展道路。

　　北川作為少數(shù)民族聚居地，地處西南內(nèi)陸，經(jīng)濟的發(fā)展正需要利用電子商務高效、便捷和輻射性強的特點，既能將自己獨特而優(yōu)秀的地域文化特色展示在全國、全世界人們的面前，又能充分利用當?shù)剌^好的物流基礎，發(fā)展內(nèi)陸口岸的功能。在實踐中，北川縣政府將當?shù)靥赜械穆糜挝幕a(chǎn)品和高山農(nóng)特產(chǎn)品與電子商務這一現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，走出了一條嶄新的發(fā)展道路。其中，引進佳欣物流和維斯特商品交易所兩家企業(yè)，正是這一模式的具體體現(xiàn)。

　　北川模式詳解

　　目前北川的電子商務發(fā)展正處于起步階段，災后重建的北川得了到國內(nèi)外眾多關(guān)注，具有一定的品牌效應，而當?shù)馗呱睫r(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，羌族文化產(chǎn)品獨具特色，生態(tài)環(huán)境保持良好，適宜發(fā)展旅游與健康養(yǎng)生，這些客觀條件為北川電子商務的發(fā)展帶來了環(huán)境優(yōu)勢；另外，由山東省援建的北川新縣城，信息化基礎設施建設較為完善，也為北川電子商務的發(fā)展提供了基礎保障。

　　北川具有羌禹文化、地震文化和紅色文化，如何將這些特色文化向全國更多人們展示，進而吸引帶動旅游文化市場的發(fā)展，是擺在北川面前的重要課題。以電子商務手段，實現(xiàn)有形商貿(mào)市場與優(yōu)質(zhì)高效的無形市場協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代商貿(mào)經(jīng)濟形態(tài)，是北川經(jīng)濟突破式發(fā)展的必然要求與戰(zhàn)略選擇。北川文化旅游產(chǎn)品交易所是北川羌族自治縣政府的重點招商引資項目，由本地企業(yè)佳欣物流投資有限公司投資并運營管理，通過網(wǎng)絡交易平臺和體驗店展示相結(jié)合的方式，游人和顧客既可以通過網(wǎng)絡也可以實地切身體驗產(chǎn)品，為旅游景點的電子商務發(fā)展開拓了一種新模式。由于北川本身有良好的物流配送基礎，平臺除了能夠提供能夠具有當?shù)靥厣穆糜挝幕a(chǎn)品，還可以提供倉儲管理、物流配送，同時有質(zhì)量保障體系，如嚴格審查簽約企業(yè)、二次認證上線產(chǎn)品等安全體系，很好地解決了B2C模式中常見的網(wǎng)上購物顧客和商家之間的信任缺失問題。北川文化旅游產(chǎn)品電子商務交易中心的運行，可以大力宣傳北川特有的羌繡、文化創(chuàng)意作品等特色文化旅游產(chǎn)品，帶動全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，推動北川文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品向海內(nèi)外延伸輻射；同時其體驗店和加盟店又可以打造一批民族風情旅游文化商店和鄉(xiāng)村民俗文化旅游接待站，為科學化、網(wǎng)絡化、規(guī)范化、集團化發(fā)展北川品牌文化旅游產(chǎn)業(yè)，整體包裝打造羌族特色文化產(chǎn)品提供了直接的支持；在文化宣傳方面，向世界展示了羌族文化、大禹文化、紅色文化、地震文化、宗教文化等特色的文化旅游產(chǎn)品，樹立了新北川新形象。

　　在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，北川地處中國的西南腹地，位于四川盆地的西北部，土壤肥沃，水量充沛，熱量充足，適合多種農(nóng)作物生長，是中國同緯度地帶自然條件最優(yōu)越的地區(qū)。獨特的地理環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢造就了高品質(zhì)的蔬菜、果品、中藥材和花卉林木等高山特色農(nóng)產(chǎn)品資源。為將這些資源更好地加以利用，北川羌族自治縣人民政府和山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團共同建立了農(nóng)特產(chǎn)品電子交易平臺——北川維斯特商品交易所，主要從事果品蔬菜、特色農(nóng)產(chǎn)品的電子交易。這是農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售與電子商務相結(jié)合的良好典范，可以充分挖掘北川乃至周邊地區(qū)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，實現(xiàn)果品蔬菜和特色農(nóng)產(chǎn)品資源與電子商務的優(yōu)勢互補。電子交易中心正準備啟用相應的倉儲基地，考慮實現(xiàn)倉儲物流信息化與電子商務掛牌交易相結(jié)合。實現(xiàn)倉儲管理信息系統(tǒng)、高山農(nóng)產(chǎn)品交易平臺與金融機構(gòu)的完全整合，從而實現(xiàn)電子商務應用中信息流、資金流、物流三流合一。從目前的發(fā)展勢頭上看，北川維斯特商品交易所將逐步成為中國西南部地區(qū)最大的電子交易平臺。

　　從上述兩個電子交易中心可以看出，電子商務的發(fā)展對北川經(jīng)濟振興起到了重要作用。農(nóng)特產(chǎn)品交易所為北川的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了良好的機遇和更大的發(fā)展空間。電子交易平臺的發(fā)展也推進了北川及周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)電子化和信息化建設，在北川發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民增收、企業(yè)增效的同時，也為打造“數(shù)字北川”、建設社會主義新農(nóng)村、拉動災區(qū)經(jīng)濟快速健康發(fā)展做出了重要貢獻。

　　北川模式借鑒意義

　　北川電子商務發(fā)展模式同時也給我國其它城市的發(fā)展帶來借鑒。目前我國電子商務活躍發(fā)展地區(qū)主要位于環(huán)渤海、長三角、珠三角等區(qū)域，多為經(jīng)濟較為發(fā)達和交通便利的城市，但這些地區(qū)也面臨著倉儲用地日益緊張、人力成本不斷提高等方面的挑戰(zhàn)；全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移遷徙和西部大開發(fā)、中部崛起、振興東北等老工業(yè)基地政策，為更多的城市帶來發(fā)展電子商務、助力地方產(chǎn)業(yè)升級的良好契機。北川開展特色產(chǎn)品電子商務的成功，為其它中小城市、重點縣鎮(zhèn)起到了很好的帶頭示范作用。每個城鎮(zhèn)建設都應根據(jù)自身的發(fā)展，結(jié)合當?shù)刭Y源，挖掘自身優(yōu)勢，尤其對于一些新興城鎮(zhèn)，可以把城鎮(zhèn)建設與培育特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。而中小城市和重點縣鎮(zhèn)發(fā)展電子電子商務應該具備三個先決條件：首先要具有地方特色的產(chǎn)業(yè)作為載體；其次要發(fā)揮重點企業(yè)的示范帶頭作用，通過市場化運作進行帶動；最后當?shù)卣e極引導，建設較為完善的支持體系和良好的發(fā)展環(huán)境。

　　把城鎮(zhèn)建設與培育特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，做出與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)有差異化的特色電子商務平臺，進而帶動本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，是北川電子商務發(fā)展為我們帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。未來成渝地區(qū)、中西部地區(qū)、東北地區(qū)都將產(chǎn)生新的區(qū)域性電子商務中心城市，而海南、云南、內(nèi)蒙等地有望進一步發(fā)展與地方特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的電子商務經(jīng)濟。這些地區(qū)的中小城市和重點縣鎮(zhèn)都可以認真研究并借鑒北川模式，因地制宜，通過現(xiàn)代電子商務這一信息網(wǎng)絡平臺，形成城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨有的產(chǎn)業(yè)特色，并通過電子商務延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈，把特色產(chǎn)業(yè)做大、做優(yōu)、做出名氣，最終形成與地方特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的電子商務經(jīng)濟。