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國際物流全面升級(jí),阿里京東順豐戰(zhàn)至海外

來源:電商頭條 | 2022-08-01 15:36 | 作者:顧影

     菜鳥升級(jí)國際物流,打造全鏈路物流

  “記得沽酒那人家,菜鳥驛站至天涯。”

  如今,菜鳥物流已經(jīng)不是當(dāng)年的“菜鳥”,真正一展翅膀飛往更遠(yuǎn)的地方,成了一只出海的鴻鵠

  近日,在菜鳥開放周上,菜鳥式推出了國際快遞快線產(chǎn)品,并將持續(xù)進(jìn)行全球物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),升級(jí)“端到端”履約服務(wù)。

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  菜鳥的國際快遞快線,將重點(diǎn)覆蓋歐美六國(英國、西班牙、法國、德國及美國等),預(yù)計(jì)最快5個(gè)工作日可以將包裹送達(dá)海外消費(fèi)者。

  并且,菜鳥將連通阿里旗下的速賣通,持續(xù)優(yōu)化“10美元5日達(dá)、5美元10日達(dá)”等產(chǎn)品、提供“晚比賠”保障,全面提升海外用戶的跨境體驗(yàn)。

  其實(shí),早在菜鳥之前,就已經(jīng)有跨境物流系統(tǒng)。大多數(shù)時(shí)候,是以海運(yùn)、航空包艙等方式運(yùn)輸?shù)侥康牡兀俳挥僧?dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)完成城市配送。

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  其優(yōu)勢在于時(shí)間和價(jià)格上的性價(jià)比較高、服務(wù)針對(duì)性強(qiáng)、運(yùn)輸貨品種類豐富,并且對(duì)跨境貿(mào)易的商家來說,能享受到同等成本下更具性價(jià)比的服務(wù)。

  但同時(shí),缺點(diǎn)也很明顯,因?yàn)橘r付標(biāo)準(zhǔn)不完善、貨量與倉位難匹配、網(wǎng)點(diǎn)分布較少等影響,貨物在國際運(yùn)輸過程中安全保障性不高。

  特別是當(dāng)跨境貿(mào)易迎來爆發(fā)式增長,運(yùn)輸需求激增時(shí),專線運(yùn)輸效率問題就會(huì)凸顯,難以滿足所有商家的需求

  這就需要快遞物流企業(yè)建成覆蓋全球的快遞物流網(wǎng)絡(luò),幫助國內(nèi)商家的貨品更高效地抵達(dá)目的地,解決跨境貿(mào)易中的物流難題。

  在此背景下,九歲的菜鳥已經(jīng)羽翼漸豐,正在努力填補(bǔ)傳統(tǒng)跨境物流所暴露出來的需求,不僅在國內(nèi)編制出了“B2C倉配網(wǎng)絡(luò)”和“B2B城配網(wǎng)絡(luò)”,還在全球建起了一張智慧倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)。

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  在菜鳥國際供應(yīng)鏈總經(jīng)理趙劍看來,“過去不少快遞物流企業(yè)做的跨境物流更像是一個(gè)空軍的打法,就是在中國做運(yùn)營把包裹發(fā)出去,國際物流更多是把快遞物流企業(yè)的服務(wù)能力拓展到海外去,而不只是在中國做運(yùn)營。”

  現(xiàn)在的菜鳥,正在尋求國際化“落地筑巢”,建成物流快遞倉、運(yùn)輸報(bào)關(guān)服務(wù)、干線運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)這些基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的同時(shí),深入海外市場實(shí)現(xiàn)“本地化”

  近兩年,菜鳥已經(jīng)在法國、西班牙等地建全“最后一公里”自提柜、自提點(diǎn)取貨等服務(wù),持續(xù)推進(jìn)本地化業(yè)務(wù)。截至2021年9月,菜鳥的自提網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋巴黎95%以上的消費(fèi)者。

  流量困境下,阿里重押出海物流

  現(xiàn)在,國內(nèi)快遞行業(yè)的競爭愈演愈烈,增長速度放緩,國內(nèi)的增長空間正在逐步縮小,出海已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司共同選擇的靈丹妙藥。

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(圖源:前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人)

  僅電商一個(gè)領(lǐng)域,就有阿里旗下的阿里國際站、速賣通、 Lazada、天貓國際,騰訊投資的 Shopee,字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok Shop 等多家競爭者。

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  而作為電商行業(yè)的核心基建,物流向來都是兵家必爭之地

  從阿里的邏輯來看,中國電商平臺(tái)的出海場景大致可以分為兩類:一類是把中國的貨品賣到海外,即跨境業(yè)務(wù);另一類是將中國商家的貨品放在海外或者在海外扶持當(dāng)?shù)氐馁u家,來做本地化市場。

  對(duì)此,阿里也做出相應(yīng)的業(yè)務(wù)調(diào)整,由國際站負(fù)責(zé)跨境服務(wù),挖掘跨境市場的長期價(jià)值;速賣通和Lazada則承擔(dān)開拓本地市場的重任。

  據(jù)內(nèi)部人士透露,“未來這兩個(gè)賽道都會(huì)大熱,我們兩個(gè)賽道都押重寶。天貓孵化的國貨品牌都要走跨境電商這條賽道”。

  作為阿里重金投入的物流產(chǎn)業(yè),菜鳥物流是國內(nèi)第二大物流網(wǎng)絡(luò)體系,僅次于中國郵政。在阿里布局跨境電商時(shí),菜鳥自然會(huì)是物流承擔(dān)者的首選。

  做實(shí)、做深海外物流網(wǎng)絡(luò),健全本地化服務(wù),是菜鳥出海的使命

  目前,菜鳥在倉儲(chǔ)、干線航運(yùn)方面都有所建樹

  倉儲(chǔ)能力上,菜鳥的跨境倉庫已經(jīng)突破100個(gè),面積超300萬㎡,包括保稅倉、海外倉、GFC倉等,并已經(jīng)覆蓋亞、歐、美洲的30多個(gè)國家和地區(qū)。

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  干線航運(yùn)方面,菜鳥瞄準(zhǔn)歐美、東南亞、拉美等核心市場,開通空運(yùn)快線,實(shí)現(xiàn)了24h超快速提貨。

  但相比國內(nèi)市場,要想在海外進(jìn)行本地化模式更加艱難,為何菜鳥仍要堅(jiān)持走這條路?

  快遞出海迎來窗口期,巨頭爭先布局

  對(duì)企業(yè)而言,最要緊的是時(shí)機(jī)。

  從外部環(huán)境和各家快遞公司的動(dòng)作來看,快遞企業(yè)出海已經(jīng)迎來重要窗口期

  受新冠疫情的影響,近兩年來,各國都在經(jīng)歷不同長度的管控期,線下零售交易受到一定程度的限制,消費(fèi)需求逐步轉(zhuǎn)移到線上。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù),2020 年全球電商銷售額高達(dá)4.3 萬億美元,比前一年同比增長27.6%。

  其中,美國2021年電子商務(wù)的銷售額為9750億美元,電商市場在三年間以近乎翻倍的速度增長;2021年底,歐洲電商總收入為4659億元,與2019年的3541億元相比,兩年間的漲幅超過30%。

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(圖源:刺猬公社)

  而去年我國的跨境電商進(jìn)出口1.98萬億元,同比增長15%,預(yù)計(jì)到2025年,僅中國跨境電商B2B市場規(guī)模就將達(dá)到13.9萬億元。

  龐大的海外市場需求以及萬億級(jí)的市場規(guī)模,沒有哪一個(gè)快遞巨頭會(huì)不為此心動(dòng)

  在菜鳥積極布局國際網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),京東、順豐也在加快全球化步伐

  今年1月,京東已經(jīng)與加拿大跨境電商Shopify達(dá)成戰(zhàn)略合作,來保障物流需求的穩(wěn)定性、擴(kuò)大商流體量。

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  不僅如此,京東還在英國、德國、荷蘭、中東等地開設(shè)了海外倉,截至今年3月,總共在全球運(yùn)營了80個(gè)海外倉和保稅倉。

  盡管相較于菜鳥和京東,順豐缺少商流供給,但也積極投入貨運(yùn)機(jī)場、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。截至2021年末,順豐已能通達(dá)35個(gè)國際及地區(qū)站點(diǎn),全球累計(jì)運(yùn)營111條航線,5.78萬次航班。

  作為國內(nèi)物流的后起者,極兔卻是快遞主流玩家中國際化程度最高的一家。起家于東南亞,趕上印尼電商爆發(fā),極兔在東南亞占據(jù)領(lǐng)先地位,是絕對(duì)的龍頭老大。

  今年,極兔又將重點(diǎn)放在中東、南美,主要開拓埃及、沙特、巴西、墨西哥等國家,目前已經(jīng)覆蓋全球13個(gè)國家。

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  但有一點(diǎn)需要看清的是,盡管國內(nèi)物流的龍頭企業(yè)積極出海,但新一輪全球化競爭下,中國快遞物流企業(yè)的對(duì)手不只來自國內(nèi)

  放眼全球快遞物流市場,聯(lián)邦快遞、聯(lián)合包裹、DHL才是需要抗衡的“三巨頭”。目前,這三大跨國快遞物流企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了90%的市場份額,競爭更為激烈。

  中國快遞企業(yè)出海后所面臨的形勢是全新且未知的,這既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。


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