華為負(fù)重疾行
來(lái)源：燃財(cái)經(jīng)
| 2019-10-18 15:46
華為依舊堅(jiān)挺
10月16日，華為公布了今年前三季度的業(yè)績(jī)。截至2019年第三季度，華為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6108億人民幣，同比增長(zhǎng)24.4%；凈利潤(rùn)531億，凈利潤(rùn)率8.7%。燃財(cái)經(jīng)根據(jù)華為過(guò)往業(yè)績(jī)測(cè)算，其第三季度同比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二季度的12.83%，勢(shì)頭重新向好。
增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和消費(fèi)者業(yè)務(wù)。華為在業(yè)績(jī)公告中稱(chēng)，截止目前，華為已和全球領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商簽定了60多個(gè)5G商用合同，40多萬(wàn)個(gè)5G Massive MIMO AAU發(fā)往世界各地；智能手機(jī)前三季度發(fā)貨量超過(guò)1.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。今年年初，華為在公司年會(huì)上公布過(guò)2019年的營(yíng)收目標(biāo)——1259億美元。不過(guò)，在遭遇第二季度的變故之后，華為創(chuàng)始人任正非宣布把目標(biāo)下調(diào)至1000億美元。按照目前的進(jìn)度來(lái)看，全年完成下調(diào)后目標(biāo)的難度不大。華為的營(yíng)收主要由三部分構(gòu)成：消費(fèi)者業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)。其今年上半年財(cái)報(bào)顯示，三大業(yè)務(wù)占據(jù)了華為總營(yíng)收的99.4%，其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)占比55%、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)占比36.5%、企業(yè)業(yè)務(wù)占比7.9%。
喜中有憂的是，自從2017年以來(lái)，華為的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出停滯趨勢(shì)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)成為了華為營(yíng)收的主引擎。最具標(biāo)志性的是，2018年年報(bào)顯示，消費(fèi)者業(yè)務(wù)的總營(yíng)收首次超過(guò)了運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)。一名通信從業(yè)者認(rèn)為，“華為在通信業(yè)務(wù)的停滯，主要源自4G的建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而5G雖然給華為帶來(lái)了新機(jī)遇，但在全球經(jīng)濟(jì)寒冬、投資減少的背景下，華為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)在5G上的突破至少還要等上一段時(shí)間。”作為華為主引擎的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，曾在今年第二季度遭受了海外市場(chǎng)下滑的困境，不過(guò)憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的給力表現(xiàn)，華為（含榮耀）最終在2019年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)拿下了34.3%的份額。第三季度，受益于榮耀新機(jī)和麒麟810的升級(jí)，華為賣(mài)出了6700萬(wàn)部手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了26%的同比增長(zhǎng)。以搭載了麒麟810的榮耀9X為例，該機(jī)型在8月份霸榜了京東、天貓和蘇寧三大電商平臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)量第一名。除去手機(jī)，華為財(cái)報(bào)還稱(chēng)，PC、平板、智能穿戴、智能音頻等其他消費(fèi)者業(yè)務(wù)也獲得高速增長(zhǎng)。當(dāng)然，過(guò)度依賴(lài)消費(fèi)者業(yè)務(wù)對(duì)華為而言也不全是好事。手機(jī)業(yè)務(wù)仍有挑戰(zhàn)
2017年-2018年，是華為的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
那兩年間，華為隨著手機(jī)SoC（System on Chip，系統(tǒng)級(jí)芯片）的研發(fā)進(jìn)步，創(chuàng)造了P20系列這樣銷(xiāo)量高達(dá)1700萬(wàn)的超級(jí)熱賣(mài)單品，在P20之后，華為也成了蘋(píng)果和三星之外唯一的攪局者。依靠高端手機(jī)的突圍，華為成功把自己的核心對(duì)手由過(guò)去的愛(ài)立信、諾基亞，變成了現(xiàn)在的蘋(píng)果和三星。統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Counterpoint發(fā)布的2019年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果以47%的銷(xiāo)量排名第一，三星占25%排在第二，華為則以16%排在第三，第四名只有2%。當(dāng)然，銷(xiāo)量全球第二之后，距離全球第二的利潤(rùn)、話語(yǔ)權(quán)還有距離。盡管華為在高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)排名第三（整體第二），但華為手機(jī)在2018年的利潤(rùn)只有全行業(yè)的5%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及三星手機(jī)（13%）和蘋(píng)果手機(jī)（73%）。而在今年第二季度，失去谷歌GMS服務(wù)的支持，讓本來(lái)就處于發(fā)展期的華為手機(jī)遇到不小的挑戰(zhàn)。華為正在把其手機(jī)市場(chǎng)從國(guó)外向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，不過(guò)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的整體形勢(shì)并不樂(lè)觀，留給華為手機(jī)的可持續(xù)上升空間也不大。Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從2017年Q2開(kāi)始到2019年Q2為止，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度同比下滑。
中國(guó)智能手機(jī)總出貨量走勢(shì)（2016年Q1-2019年Q2）
為了應(yīng)對(duì)下滑，從2019年開(kāi)始，隨著OPPO和vivo連續(xù)推出高性?xún)r(jià)比機(jī)型，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入寒冬里的廝殺階段。Canalys發(fā)布的2019年Q2全球手機(jī)品牌出貨量的前五品牌中，中國(guó)品牌華為、小米和OPPO獨(dú)占三席，而小米和OPPO的主要市場(chǎng)也在國(guó)內(nèi)。激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，華為在今年Mate 30系列新機(jī)型上停止了漲價(jià)策略，甚至標(biāo)準(zhǔn)版的Mate 30 Pro相比去年標(biāo)準(zhǔn)版的Mate 20 Pro還降低了200元，其目的無(wú)疑是想讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。華為Fellow（華為內(nèi)部院士級(jí)別專(zhuān)家統(tǒng)稱(chēng)）艾偉曾表示：“現(xiàn)在人們不愿意換手機(jī)，是因?yàn)槭謾C(jī)創(chuàng)新太慢，所以創(chuàng)新快的才能活下來(lái)。”今天，我們?nèi)蕴幵?G前夜，手機(jī)廠商翹首以盼的全民換機(jī)潮還沒(méi)有到來(lái)。為了不被扼住咽喉，華為加大了在創(chuàng)新上的投入。今年8月，華為發(fā)布了自己的操作系統(tǒng)——鴻蒙系統(tǒng)；9月，華為宣布投入10億美元建設(shè)自己的HMS服務(wù)，來(lái)應(yīng)對(duì)谷歌停止為華為手機(jī)提供GMS服務(wù)的局面。不過(guò)歸根到底，“回歸”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只能是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的“緩兵之計(jì)”，要想真正突出重圍，華為還必須在5G手機(jī)市場(chǎng)上與蘋(píng)果和三星賽跑，并尋找不受谷歌限制的方法。
艾偉曾對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示：“別人總是以為華為做不到，在意外發(fā)生后等著我們倒下。以前我們覺(jué)得什么都重要，所以什么都去做，而意外幫我們篩選了什么重要、什么不重要。”與此呼應(yīng)的是，任正非在不久前接受采訪時(shí)曾說(shuō)，華為砍掉了一些不重要的邊緣產(chǎn)品，把這些力量匯聚到主航道上來(lái)做主力產(chǎn)品，在研發(fā)組織的改革過(guò)程中，華為砍掉了46%的部門(mén)，把這些部門(mén)的優(yōu)秀員工都轉(zhuǎn)到主產(chǎn)品線去。
肩負(fù)重大使命，華為手機(jī)還有很長(zhǎng)的路要走。
5G時(shí)代需要爭(zhēng)戰(zhàn)AI
華為在2019年第三季度的財(cái)報(bào)中，著重提及了云業(yè)務(wù)。
官方的描述中，華為在第三季度首次發(fā)布了整體計(jì)算戰(zhàn)略，推出訓(xùn)練集群Atlas900和華為云昇騰AI集群服務(wù)等新產(chǎn)品，且已有300萬(wàn)企業(yè)用戶(hù)與開(kāi)發(fā)者在華為云進(jìn)行云端開(kāi)發(fā)。結(jié)合任正非對(duì)“5年后華為要打造一支勝利的隊(duì)伍，但5G只是小兒科，人工智慧（AI）才是大產(chǎn)業(yè)，才是華為發(fā)展的戰(zhàn)略要地”的觀點(diǎn)來(lái)看，華為在云業(yè)務(wù)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)上，所押注的是一個(gè)與人工智能有關(guān)的未來(lái)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，華為還研發(fā)了基于“達(dá)芬奇架構(gòu)”的人工智能芯片。在新架構(gòu)的支持下，目前華為最新的兩款手機(jī)SoC麒麟990和麒麟810，都是當(dāng)下AI性能跑分網(wǎng)站AI-Benchmark上排名第一、第二的存在，即便麒麟810都高于驍龍855 Plus。基于自研AI芯片的發(fā)力，華為今年面向消費(fèi)者的新產(chǎn)品中，還加入了植入AI端側(cè)芯片的智慧屏產(chǎn)品。在華為發(fā)布會(huì)的應(yīng)用場(chǎng)景展示中，華為智慧屏能通過(guò)自我驅(qū)動(dòng)與華為既有的產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)。而Mate 30系列的手機(jī)上，也因?yàn)槎藗?cè)AI芯片的大幅升級(jí)，引入了AI手勢(shì)識(shí)別和針對(duì)人眼觀看角度進(jìn)行自動(dòng)轉(zhuǎn)屏的新功能。按照艾偉的介紹，“啟用自研AI架構(gòu)，是為了滿(mǎn)足華為全生態(tài)AI的布局能力需要。”
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所以，結(jié)合華為早在幾年前就已經(jīng)發(fā)布的AI平臺(tái)ModelArts動(dòng)作來(lái)看，基于當(dāng)下華為在云業(yè)務(wù)自研硬件上的啟用，和AI端側(cè)物聯(lián)網(wǎng)硬件的布局加速，華為已經(jīng)把目前占據(jù)華為營(yíng)收50%以上的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，向著智聯(lián)網(wǎng)的方向進(jìn)行打造。
而企業(yè)業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，則是5G時(shí)代華為能拉開(kāi)與蘋(píng)果、三星距離的重要支撐。今年年初，華為手機(jī)負(fù)責(zé)人余承東曾表示：華為手機(jī)2019年的出貨量目標(biāo)是2.5億部到2.6億部，沖擊全球第一的市場(chǎng)地位。
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