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何為前置倉?

來源:HiShop海商 | 2019-04-26 09:40

  前置倉模式起源于北京,一二線發達城市是其主戰場,消費者以年輕人為主,以每日優鮮為例,其用戶24歲以下占比40%,30歲以下累計占比超過70%,顯示生活節奏較快,時效性要求高的年輕人是主要消費者。

  目前市場上布局前置倉的企業,可以大致分為三類:

  第一類:商超企業

  沃爾瑪山姆會員店

  截止2018年底,根據媒體報道,目前山姆前置倉的面積大約在300平,數量大約在30個,主要分布在一線城市。

  京東生鮮

  2018年初,京東生鮮開始布局前置倉,面積在80-200平米不等,倉內的SKU數則在300-600之間。相對于其他家的前置倉,京東生鮮前置倉無論是規模還是SKU數量,都相對較小。

  永輝超市

  永輝超市的前置倉名稱叫做永輝生活衛星倉,永輝的前置倉更加強調門店與倉之間的聯動。這里說的門店包括永輝超市、永輝超級物種、永輝生活。永輝生活衛星倉算是永輝和騰訊合作的產物,面積在300-600平方米之間,商品以永輝具備優勢的生鮮品類及日用百貨為主,SKU數保持在數千種之多,輻射周邊3公里一小時送達,目前已在福州、廈門、上海三地布局,其中福州數量近20個。

  蘇寧小店

  蘇寧小店計劃在2019年建成1100個前置倉,核心想法是以倉帶店。值得注意的是,蘇寧小店是一種類似便利店的業態,傳統便利店并不是生鮮的主戰場,而前置倉的主力品類都是生鮮產品。

  第二類:電商企業

  每日優鮮:城市分選中心+社區微倉

  每日優鮮是較早涉水單建前置倉的生鮮電商,以“城市分選中心+社區微倉”的二級分布式倉儲體系,每個前置倉的面積在80-130㎡不等,配送時長控制在2小時內。

  據媒體報道,每日優鮮目前有1000多個前置倉,中央倉有1000多個SKU,通過大數據精選,來給前置倉配貨。在這種精選SKU的模式下,前置倉周轉平均周期為1.5天,生鮮耗損率不到1%。

  叮咚買菜:城批采購+社區前置倉

  叮咚買菜創立于2017年4月,前身是叮咚小區,叮咚買菜的最大特點是采用城批采購+社區前置倉的模式,自建物流配送。這與「城市中心倉+前置倉」的模式有比較大的差異。

  第三類:模式微調整的新玩家

  樸樸超市:純線上+前置倉配送

  樸樸超市成立于2016年,采用純線上+前置倉配送模式,配送半徑為1.5公里。以生鮮為主打,同時兼顧全品類運營,SKU數保持在3000個左右。據了解,樸樸超市目前在福州有大約30個前置倉,其配送團隊也采用自建。

  從模式上看,樸樸超市與每日優鮮極為相似。但是從經營思路上來看,兩者仍有較大區別。每日優鮮強調電商運營,在市場層面盡量快速擴張。而樸樸超市聽起來更像超市,力求在一地穩扎穩打。

  前置倉模式的典型特征是區域密集建倉。不論是每日優鮮、樸樸超市還是叮咚買菜,都選擇先在區域市場發展,建立競爭優勢后再逐步拓展新的城市。從城市定位來看,一線城市和部分發達二線城市是前置倉主要戰場:以每日優鮮為例,其用戶主要分布在北上廣、天津江蘇等經濟發達地區而叮咚買菜目前僅在上海布局,說明前置倉模式更加適合對于便利性要求較高、生活節奏較快的用戶群體。

  前置倉模式能否盈利主要取決于訂單密度和客單價。總體來說,前置倉模式的盈利機制尚不明朗,除了每日優鮮在2017年宣布其單月營收突破2.8億元,月訂單量300萬單,一線城市全面盈利以外,尚未有其他企業宣布盈利。


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