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京東美妝被罰70萬,入駐京東商家該如何緊急避險?

來源:星陽信息科技 | 2021-10-09 10:36

  星陽最新消息,有京東子公司因違反國家廣告法及不正當競爭累積處罰70萬元。雖然處罰主體為京東,但是作為京東平臺的一員,入駐京東的商家很有必要進一步了解,什么是可以做的,什么是違反商家職業道德、京東平臺規則等不能觸碰的。

  首先,星陽先帶你深入了解此次京東被罰的具體原因。

  【案例一】某品牌的炫彩面霜使用“淡斑”、“美白”等關鍵詞作為宣傳核心,但是經檢驗,該產品為普通化妝品,與宣傳關鍵詞有極大出入。

  【案例二】某品牌下產品黃皮膚乳膏,在產品詳情中使用“藥膏”表述,經核實,該產品為消毒產品,宣傳與實際用途嚴重不符。

  【案例三】國家在近期提出打擊侵害商業權益等不正當競爭行為后,一直著重關注國內頭部電商平臺動向。地方人民法院也積極響應群眾所反映的商業不正當競爭行為,而此次京東被處罰中,不正當行為所帶來的處罰就高達40萬。(具體處罰原因還有待官方公式)

  以上作為此次京東被罰的三分經典案例,不僅表明了國家公檢法對互聯網經濟的監管的“嚴抓”,更是對所有電商平臺商家的“游戲規則”的重新制定。

  那么在如此“高壓”市場環境下,對商家們來說是利好、還是利空呢?那么商家有應該如何正確在電商平臺運營呢?

  商家的利好時代:讓產品利潤回歸到理性

  商家最關注的就是利潤問題,“無論是白貓黑貓,能抓住老鼠的就是好貓”。所以能夠讓商家利潤更進一步的市場規則都是受商家所擁護的。所以,對于小微企業來說,重塑市場公平、公正絕對是利好的。

  以往,商家頭上有“兩座大山”。

  第一座大山:消費者。商家一味地迎合消費者的需求,以低于成本的價格來滿足消費者,最終形成影響惡劣的價格戰。關于價格戰的結局,“社區團購”已經告訴我們結局了。

  第二座大山:二選一。二選一不僅限制了商家發展規模,更加大大降低了小微企業的抗風險能力,但凡在一個平臺出現經營問題,就將面臨著閉店或者倒閉。

  站在風口,小微商家該如何抓住機遇

  首先,作為合法商家,經營的第一步就必須符合法律規范。其次,就是根據不同平臺需要遵循平臺規則。具體規則可通過平臺官網進行查閱,或者私信星陽進行了解。

  遵循游戲規則是最基礎的,如何在此基礎之上將店鋪運營得當才是需要商家們所深究的。就京東而言,商家該如何提高自身的運營能力呢?毫無疑問,星陽認為這還是要看京東的主流方向。

  為了更好地幫助商家分析數據,實現智能運營、數據營銷,京東正式發布大數據智能工具“京東商智”。

  作為京東大數據指南針型的產品,京東商智可以進行商家、消費者、產品數據分析,具有全面性、準確性、可行性、指導性等多重優勢,有效輔助小微商家實現精準決策。星陽發現在早期測試中,許多京東商家就從中受益,銷量實現同期的突破。

  京東希望通過京東商智,幫助運營經驗不足的小微商家、廠商,進行智能的價格調整和產品選擇決策,讓產品更適合京東的目標群體。

  京東表示,在賦能商家實現智能化運營的同時,京東與商家深度合作,邀請商家全面參與京東的發展,所以目前運營能力較弱的小微企業可以抓住此次機會了。

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