直播電商行業市場投資情況如何?直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。根據新版《國 家職業分類大典》，互聯網營銷師被正式納入職業名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯網營銷是國家職業技能標準目錄》，對從業人員的專業技能 水平做出了細致劃分。

(資料圖)

　　4月8日，虎牙公司旗下海外直播平臺Nimo在越南胡志明舉行了首屆全球盛典，對來自越南、印尼、泰國、中東、北非等國家和地區的優秀主播、公會以及合作伙伴進行了表彰。據了解，這是Nimo自2018年成立以來首次舉辦全球盛典，向外傳遞Nimo積極業務信號的同時，也透露了未來全球化布局的重點方向。

　　中研普華產業研究院的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析顯示

　　直播電商研究報告

　　從“人-貨-場”的角度來看，直播電商用戶滲透率有望進一步提升，商品從成熟品類往新品類延伸，多平臺加大直播電商基礎設施建設，這些因素將推動直播電商行業繼續快速發展。電商直播的興起，最開始是受益于行業發展的紅利，那么后來則應該是流量網紅的投資。這一點，尤其表現在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數據顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達成過合作，累計GMV超過100億元。

　　數字經濟本來應該是公平、開放、競爭、活躍的，直播電商行業合規的問題，表面上是一個國家意志問題，實質上是一個社會利益問題。直播電商行業既要發展，又要規范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復興的藍圖。

　　直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，對達人依賴程度降低，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段，根據近年來的達人與品牌自播比例趨勢，預計未來品牌自播比例將逐年提升。

　　直播電商的主角毫無疑問是主播，然而仔細深究，主播本人也是要么是隸屬于平臺或MCN的達人，要么是自身就是品牌商家，在產業鏈上的地位也飄忽不定，似乎誰都可以直播帶貨。2020年達人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

　　數據顯示，國內網民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規模達4.69億，在直播分類中用戶規模占位第一。根據路透社的數據，2021年直播電商GMV達2.4萬億，同比增長83.77%，遠高于其它電商的增長水平。、

　　目前，知報告預測，全球直播市場在2022年至2026年期間將以年復合增長率(CAGR)超過21%的速度增長。市場規模將從2021年的300億美元增長到2026年的近1000億美元。視頻直播、音頻直播和混合直播將迎來迅速增長。在應用領域方面，教育、娛樂和體育等其他領域也將快速增長。在地區方面，亞太地區將是市場增長的主要驅動力，直播在海外迎來“紅利期”。

　　虎牙旗下海外直播平臺Nimo，憑借豐富、多元的內容為全球用戶帶來了沉浸式與本土化的互動體驗，尤其是推進聚焦重點區域戰略、布局泛娛樂內容、深耕本地化市場，進一步展現出其全球化的發展潛力。

　　直播電商市場頭部玩家以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

　　消費需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉場”， 品牌能夠通過私域流量沉淀與直播戰略反復觸達用戶，完成對目標消費群體的蓄水。流量多域間的流轉置換，分層、分級影響用戶心智建設。在此基礎上，品牌配合平臺的活動與節點，高效完成對目標用戶的轉化。

　　我國的直播電商交易規模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規模已經突破萬億，這一數字預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。直播電商行業規模已接近萬億，行業形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場規模年復合增長率高達270%。

　　直播電商能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉戰線上，以直播盤活庫存、緩解現金流壓力。

　　未來“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。從長期業態來看，直播電商將逐漸從“粗放式業態滲透”向“穩定商業鏈路”轉化，同時，流量重心向服務重心轉移，驅動電商滲透率進一步提高。

　　直播電商市場調查顯示,中國直播電商市場規模超1.2萬億元,年增長率為197%,預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規模將達到近2萬億元。全國網上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長17.4%。1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%

　　直播電商行業市場前景分析

　　直播電商作為新興行業蓬勃發展,有望成為未來經濟發展的重要引擎。隨著直播行業市場脈絡的細分,直播生態逐漸從“直播+”轉變為“+直播”,各行業不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一,而是將流量邏輯嵌入發展路徑,基于行業自身特點打造更加多元的流量玩法,形成品牌自身的流量池。據預測,2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%,年規模是4.25萬億元,行業復合增長率約達31%。

　　未來將重點加大對秀場類、體育類、休閑娛樂類等泛娛樂品類的投入。在游戲直播方面，Nimo依托良好的游戲直播優勢，加強與游戲廠商合作，加大力度開展游戲聯運、業務代理、商業化運營，策劃豐富的玩法。在此基礎上，進一步挖掘當地用戶偏好，更好理解和適應當地文化，策劃更多具有本地特色的運營活動，為用戶帶來更加多元化的體驗。

　　直播平臺出海，這個過程中可能面臨著諸多挑戰，例如文化差異、法律和政策限制等，但在龐大的海外市場中，能穩扎穩打、有明確戰略方向和清晰的行動策略，出海企業的未來發展值得期待。

　　直播電商行業報告對我國內行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外內行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對直播電商行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。