區(qū)塊鏈，貴覺不愛

　　來源：新零售商業(yè)評(píng)論　E1120G0本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新零售商業(yè)評(píng)論（ID：xinlingshou1001）

        作者：章蔚瑋，新零售商業(yè)評(píng)論編輯

　　10月25日，區(qū)塊鏈突然回到了大眾面前。當(dāng)天晚上，物流區(qū)塊鏈社群的組織者Janet，收到了幾十個(gè)前來咨詢區(qū)塊鏈技術(shù)的電話，這讓她有些猝不及防。

　　自從區(qū)塊鏈概念誕生以來，整個(gè)零售行業(yè)，從電商、供應(yīng)鏈，到物流，對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)更多是處于觀望狀態(tài)，除了阿里、京東、騰訊、順豐等頭部企業(yè)外，很少有企業(yè)會(huì)貿(mào)然投入重金研究并落地區(qū)塊鏈技術(shù)。

　　如今，隨著這一波利好消息的出臺(tái)，整個(gè)零售行業(yè)是否會(huì)就此發(fā)生變化？

　　一    區(qū)塊鏈+零售=？

　　9月之前，沃爾瑪在美國(guó)推動(dòng)其蔬菜供應(yīng)商將存儲(chǔ)工廠生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、運(yùn)輸流轉(zhuǎn)過程中在不同位置產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，上傳到沃爾瑪建立的區(qū)塊鏈分鏈，以追溯、監(jiān)控蔬菜的流轉(zhuǎn)過程。目前，涉及的供應(yīng)商包括山姆會(huì)員店和沃爾瑪。

　　沃爾瑪所使用的區(qū)塊鏈技術(shù)不是獨(dú)立研發(fā)的，而是借助了IBM一套名為Food Trust的食品安全區(qū)塊鏈解決方案。沃爾瑪在采訪中表示，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，有助于控制供應(yīng)鏈，淘汰一些不可靠的供應(yīng)商，解決未成年勞工問題。

　　據(jù)悉，目前，參與到IBM食品安全區(qū)塊鏈溯源項(xiàng)目的還有雀巢、都樂食品、泰森、Kroger和聯(lián)合利華，而根據(jù)公開信息，2017年4月啟動(dòng)以來，該項(xiàng)目已經(jīng)完成了50多萬（批）次產(chǎn)品追蹤。

　　“目前，無論是國(guó)內(nèi)，還是國(guó)外，電商行業(yè)的區(qū)塊鏈應(yīng)用主要集中在商品溯源上，這也是區(qū)塊鏈最容易落地的場(chǎng)景之一，能夠在一定程度上解決電商行業(yè)假貨泛濫，食品源頭造假，但目前的區(qū)塊鏈技術(shù)只能保證傳輸過程中的不可篡改性，數(shù)據(jù)源真假依然缺乏技術(shù)監(jiān)控。”

　　來自區(qū)塊鏈研究領(lǐng)域的人士認(rèn)為，目前，在零售領(lǐng)域，還沒有出現(xiàn)非常適用于區(qū)塊鏈技術(shù)落地的場(chǎng)景。所以，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都在摸索和試錯(cuò)的過程。

　　在試點(diǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)上，國(guó)內(nèi)外的零售業(yè)沒有時(shí)差。

　　幾乎與IBM的Food Trust平臺(tái)同時(shí)出現(xiàn)的還有國(guó)內(nèi)阿里巴巴的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。

　　在2017年3月，阿里巴巴宣布和普華永道展開合作，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于跨境食品供應(yīng)鏈中，當(dāng)時(shí)阿里巴巴依托于第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)完成了區(qū)塊鏈的場(chǎng)景落地。

　　一年左右，天貓、京東、蘇寧紛紛展示出了各自區(qū)塊鏈技術(shù)的落地場(chǎng)景。

　　2018年，天貓國(guó)際的“全球原產(chǎn)地溯源計(jì)劃”，已從第三方轉(zhuǎn)由阿里旗下自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)螞蟻金服提供技術(shù)支持，在2018年雙11期間，天貓平臺(tái)上的鉆石、進(jìn)口奶粉、美妝、保健品、五常大米、茅臺(tái)等上億款商品都已經(jīng)使用了區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，這成為了當(dāng)年各類商品品質(zhì)保障的宣傳重點(diǎn)。

　　2017年年底，京東也推出區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)，3個(gè)月后，京東區(qū)塊鏈在跨境商品、進(jìn)口牛肉、高端白酒、母嬰奶粉、二手商品、保健品等“問題高發(fā)”產(chǎn)品中試點(diǎn)，跟蹤供應(yīng)商運(yùn)轉(zhuǎn)流程。據(jù)稱，目前已有超12億條溯源上鏈數(shù)據(jù)。

　　2018年7月，蘇寧推出區(qū)塊鏈白皮書，其中介紹了蘇寧將利用智能合約技術(shù)，將消費(fèi)者、零售商、供應(yīng)商等都加入?yún)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，打通零售商獲得可交易消費(fèi)者數(shù)據(jù)等。

　　盡管，國(guó)內(nèi)電商巨頭們推進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)落地應(yīng)用尚不成熟，也還未走入大眾生活，但行業(yè)人士依然認(rèn)為，相對(duì)于國(guó)外同行，國(guó)內(nèi)零售業(yè)在區(qū)塊鏈應(yīng)用落地上一定會(huì)發(fā)展更快。

　　“國(guó)內(nèi)巨頭企業(yè)資金充裕，思想上也更開放。”Janet表示。

　　二　零售業(yè)：投入成本過高

　　隨著區(qū)塊鏈概念的重新火爆，除了行業(yè)巨頭企業(yè)，是否會(huì)有更多傳統(tǒng)零售企業(yè)加入這一新興技術(shù)市場(chǎng)中來？零售君隨機(jī)對(duì)一些百貨、物流企業(yè)進(jìn)行采訪，得到最多的回答是“我們?cè)谘芯繀^(qū)塊鏈，但沒有找到更適合的落地場(chǎng)景”。

　　從事重貨物流的頭部企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，區(qū)塊鏈在物流快遞的很多環(huán)節(jié)都有合適的應(yīng)用場(chǎng)景，包括商品流通運(yùn)輸過程中的溯源，物流快遞在交易環(huán)節(jié)多方交易時(shí)產(chǎn)生的財(cái)務(wù)結(jié)算等，但是，這位負(fù)責(zé)人坦言，目前依然處于“了解”階段，“因?yàn)檫@個(gè)新事物的應(yīng)用需要很多關(guān)聯(lián)廠商一起共同完成，僅僅依靠一家很難推動(dòng)”。

　　另外一家國(guó)內(nèi)積極推進(jìn)新零售的百貨企業(yè)的數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人表示：“我們還在評(píng)估哪些場(chǎng)景適配，希望能從實(shí)際業(yè)務(wù)需求場(chǎng)景的痛點(diǎn)切入，可能在短期內(nèi)，不會(huì)考慮使用區(qū)塊鏈技術(shù)。”

　　投入大，見效慢是企業(yè)不敢貿(mào)然投入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的重要原因。目前，全國(guó)范圍內(nèi)，除金融行業(yè)積極推進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)落地外，其他行業(yè)都處于觀望，評(píng)估狀態(tài)。

　　零售君統(tǒng)計(jì)了國(guó)家網(wǎng)信辦在2019年3月和2019年10月，分別公布的第一批和第二批“區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案名單”后發(fā)現(xiàn)，來自零售和新零售領(lǐng)域的區(qū)塊鏈備案產(chǎn)品占備案產(chǎn)品總數(shù)不足5%，在這其中，大多零售相關(guān)區(qū)塊鏈產(chǎn)品來自阿里巴巴、京東、順豐等行業(yè)巨頭。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“要在區(qū)塊鏈領(lǐng)域有所投入，至少是百億級(jí)的。所以，只有強(qiáng)大背景的企業(yè)才可能做到”。

　　另一方面，區(qū)塊鏈行業(yè)內(nèi)已亂象叢生。“行業(yè)內(nèi)的人士不做，做的都不是行業(yè)內(nèi)的人。”這是業(yè)內(nèi)人士普遍的評(píng)價(jià)。

　　零售君隨機(jī)選擇“備案名單”中一家來自上海的從事區(qū)塊鏈?zhǔn)称钒踩畔⒆匪莘纻萎a(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，在天眼查上查詢其相關(guān)資質(zhì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)曾因?yàn)橥锨范惪疃涣腥肭范惞婷麊吻范悾欢悇?wù)局四次發(fā)公告催討，在今年還接連經(jīng)歷了投資人退出、公司更名等變故。

　　三　等10年再看

　　零售君發(fā)現(xiàn)，在2017年、2018年，一批互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)都推出了區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書，在這些白皮書中提出了各家的規(guī)劃，但其中多項(xiàng)舉措依然停留在文字層面，其中更多提及的是技術(shù)上的局限。

　　在京東發(fā)布的《京東區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)踐白皮書》中提及，效率、穩(wěn)定性與安全性依然是當(dāng)前制約區(qū)塊鏈大規(guī)模商用的主要瓶頸。而這些問題的解決很大程度上依賴于共識(shí)協(xié)議、密碼算法以及合約算法等底層技術(shù)的研究突破。

　　近來，區(qū)塊鏈底層技術(shù)研發(fā)受到越來越多的關(guān)注，多個(gè)行業(yè)巨頭，目前只能與高校及研究機(jī)構(gòu)合作成立區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室，以推進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)的性能提升。

　　中通快遞發(fā)布的物流行業(yè)首套區(qū)塊鏈白皮書《實(shí)體化區(qū)塊鏈：內(nèi)生于中通快遞的共創(chuàng)生態(tài)系》中提到，對(duì)區(qū)塊鏈而言，技術(shù)是促成模式的基礎(chǔ)，是一個(gè)內(nèi)生變量；模式是直接影響體系運(yùn)行成本的關(guān)鍵，中通區(qū)塊鏈體系要立足于打破區(qū)塊鏈技術(shù)局限。

　　除了成本高，為什么零售業(yè)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的態(tài)度會(huì)如此“冷淡”？

　　零售君就此話題采訪了物流區(qū)塊鏈社群發(fā)起人龍艷，據(jù)這位接觸物流和區(qū)塊鏈已有5年時(shí)間的專業(yè)人士看來，區(qū)塊鏈?zhǔn)俏磥戆l(fā)展趨勢(shì)，但目前談行業(yè)應(yīng)用為時(shí)尚早。

　　“要在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用，依然需要很漫長(zhǎng)的探索期。”在龍艷看來，現(xiàn)在市場(chǎng)上所有見到的區(qū)塊鏈應(yīng)用都是局部的嘗試，也基本都是大公司在推進(jìn)。

　　因?yàn)榇蠊居蓄A(yù)算，也有這個(gè)社會(huì)責(zé)任，會(huì)在實(shí)驗(yàn)室做應(yīng)用落地的測(cè)試。另一方面，推進(jìn)區(qū)塊鏈?zhǔn)紫刃枰ɑA(chǔ)設(shè)施，這需要依靠國(guó)家的力量來推進(jìn)。

　　新零售商業(yè)評(píng)論：為什么零售業(yè)落地區(qū)塊鏈難度比較大？

　　龍艷：打個(gè)比方，1995年的時(shí)候，我跟你講互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是未來的趨勢(shì)，你卻問我互聯(lián)網(wǎng)有哪些應(yīng)用落地？這是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過程，需要硬件設(shè)施匹配，需要法律，需要整個(gè)頂層結(jié)構(gòu)的完善，才可能有應(yīng)用。

　　這需要國(guó)家主持大局投資，制定游戲規(guī)則，只有把前期的類似“高速公路”這些底層建設(shè)起來，阿里、京東，順豐、德邦才能在上面“跑起來”。

　　新零售商業(yè)評(píng)論：區(qū)塊鏈技術(shù)能否降低零售行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本？

　　龍艷：目前使用區(qū)塊鏈依然處于“降低效率+提高成本”的階段。或許五年之后，當(dāng)雛形出現(xiàn)，現(xiàn)在所有的假設(shè)都不再是空中樓閣。因?yàn)橹挥薪Y(jié)果才能證明這個(gè)商業(yè)模式，而在假設(shè)模型階段，所有東西都是風(fēng)險(xiǎn)極高的。

　　新零售商業(yè)評(píng)論：那您覺得區(qū)塊鏈在零售領(lǐng)域應(yīng)用成熟，大概需要多長(zhǎng)時(shí)間？

　　龍艷：10年后再看。現(xiàn)在需要了解的是，國(guó)家修建區(qū)塊鏈的“高速公路”會(huì)是什么標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)才能根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)相匹配的“汽車”。

　　現(xiàn)在，我們需要有一條中國(guó)人的公鏈，也需要一條行業(yè)的聯(lián)盟鏈，這個(gè)需要阿里、京東等行業(yè)巨頭共同發(fā)起。我覺得只有這個(gè)時(shí)代來了，才能談得上區(qū)塊鏈的技術(shù)真正開始落地了，否則，大家都只是在小操小練。

　　新零售商業(yè)評(píng)論：現(xiàn)在電商巨頭已經(jīng)開始圍繞區(qū)塊鏈展開“軍備”競(jìng)爭(zhēng)，這是否意味著誰能盡快將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用落地，誰就能在未來競(jìng)爭(zhēng)中勝出？

　　龍艷：未來的技術(shù)一定是“一人有，眾人都有”。因?yàn)榧夹g(shù)一旦成熟，它的成本就會(huì)無限衰減，門檻會(huì)變得很低，因此，不存在誰擁有區(qū)塊鏈技術(shù)，誰就能壟斷。

　　而要判斷區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)一家企業(yè)是否真的具有價(jià)值，要看是否有匹配的業(yè)務(wù)，畢竟技術(shù)再好都是燒錢，沒有意義。而零售行業(yè)，一定是區(qū)塊鏈技術(shù)的受益者，很難成為技術(shù)的推動(dòng)者。

　　新零售商業(yè)評(píng)論：您接觸的零售企業(yè)對(duì)區(qū)塊鏈目前是什么態(tài)度？

　　龍艷：在企業(yè)落地區(qū)塊鏈，需要調(diào)動(dòng)集團(tuán)整個(gè)資源。一些傳統(tǒng)企業(yè)，包括國(guó)字號(hào)的企業(yè)基本還沒有動(dòng)，他們是這個(gè)時(shí)代被動(dòng)的受益者，不是風(fēng)口浪尖的推動(dòng)者或者弄潮兒。