新的監管環境下，狂飆的紅果短劇正在經歷“陣痛”，2025年能否重啟輝煌成謎。

　　成立不到一年半便迅速崛起，用戶量一路狂奔的紅果短劇，在2024年的最后幾天，被按下了暫停鍵。

　　12月25日，廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見紅果短劇主要負責人，對其微短劇規范發展提出要求。

　　對于被約談的原因，國家廣播電視總局在微信公眾號中指出，近期，廣電總局圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規定，細化創作指引。

　　然而，“紅果短劇”作為一個擁有大規模用戶和內容的微短劇平臺，對有關管理規定落實不到位，在管理提示發布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業帶來了不良示范。

　　對于紅果短劇被監管約談一事，互聯網產業分析師張書樂對「新熵」分析，十分正常也在意料之中。他表示，紅果短劇快速崛起，其影響力巨大，加上不少內容是基于字節系應用的網文改編而來，難免有一些內容過界。

　　談及此事對紅果短劇乃至短劇行業的影響，張書樂稱其仍堅持自己一年前的觀點：監管出手將加速行業出清，必然推動短劇如網劇、網大和網綜一樣，從野蠻生長走向精品內容。

　　紅果短劇在被約談的翌日回應稱，即日起5天內，停止上線新的劇集。按此測算，其再次上線新劇集的時間為2024年的最后一天。

　　重新上線新劇集后的紅果短劇，在2025年還能繼續狂奔嗎？

　　監管加碼，經歷陣痛

　　事實上，為迎合觀眾，低質、同質的違規微短劇廣泛存在于奉行免費、付費模式的多個平臺之中。但與付費短劇相比，用戶對于免費模式的紅果短劇顯然更為寬容。

　　“紅果都不嫌我窮，我為什么要嫌它low?”短劇愛好者芝凡引用當下熱梗,簡單概括了用戶對紅果短劇內容質量寬容的原因。

　　傳統投流模式下，短劇制作方囿于高昂的投流費用，以嘩眾取寵的劇名、離譜情節迎合觀眾久已有之。但隨著付費用戶觀劇經歷的豐富，低質、同質劇情已經越來越難以吸引用戶為之買單。

　　相反地，不同于動輒幾十元才能看完整部短劇的付費模式，紅果短劇采取了一種新策略，將已結束付費周期的短劇“二次利用”。用戶只需在劇集之間觀看一段廣告，便可免費享受這些短劇。免費機制降低了用戶對內容品質的要求，只要能夠消磨碎片時間便感到滿足。

　　盡管免費模式下紅果短劇迅速收獲海量用戶，但對于優質短劇制作方來說，違規短劇橫行產生的劣幣驅逐良幣的效應，正不斷擠占其生存空間。

　　對于紅果短劇此番被約談，短劇編劇/演員賴賴拍手稱好。

　　“一些為博流量設定離譜劇情、低俗劇名的短劇，事實上很大程度上擠占了我們這些正能量短劇的生存空間，如果平臺把這些低質量短劇下架了，對我們來說肯定是好事。”賴賴對「新熵」表示。

　　據悉，此次紅果短劇被點名存在“明顯違反管理要求的微短劇”，主要涉及中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名。

　　廣電總局在近期發布的管理提示中稱，有一種被網民貼上“霸總”標簽的微短劇，將代表成功、權力、財富的“霸道總裁”角色設定，以及“愛上我”的浪漫劇情設定，當成追求流量的砝碼，一些制作機構爭相編排嚴重脫離生活實際和現實邏輯的情節。

　　在關于加強微短劇片名審核的管理提示中，廣電總局稱，由平臺負責自審的“其他微短劇”，片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象。

　　坐標鄭州的短劇制作人施源對「新熵」預測，紅果短劇對已經受理尚未上線的劇集，將按照全新標準重新評估，開始重新上線新劇集后，平臺對于短劇的審核要求無疑將更加嚴格。

　　在賴賴的眼中，這也是一路狂奔的紅果短劇必須經歷的陣痛。“出清違規短劇之后，平臺內短劇整體質量得到了保障，對于紅果短劇來說，也有利于樹立精品形象。”

　　字節力挺，搶占高地

　　如果用一句話來形容紅果短劇的2024年，“拳打付費短劇，腳踢長視頻平臺”可謂貼切。

　　2023年5月，抖音集團首次向市場推出紅果短劇，依托字節的流量扶持和免費模式，紅果短劇順利度過初期冷啟動的難關，并于同年8月上線獨立App，至此步入高速發展的軌道。

　　QuestMobile發布的數據顯示，2024年3月，紅果短劇以5400萬的月活躍用戶數位列在線視頻行業第六。今年9月，該平臺月活躍用戶增至1.2億，同比增長1045.9%，穩居行業第一；11月，紅果短劇月活更是突破1.4億。

　　上線至今約600天，紅果短劇便以摧枯拉朽之勢，成為了從長短劇平臺內卷中脫穎而出的一匹黑馬。

　　一方面，紅果短劇通過極具優勢的免費模式，逐漸趕超曾締造造富神話的付費(IAP)短劇，拉動免費短劇占短劇整體的變現比提升至45%，機構預測，2027年該占比將提升至70%。

　　另一方面，紅果短劇日活用戶已超4000萬，單用戶使用時長93分鐘，超過愛優騰等長視頻平臺。

　　事實上，紅果短劇之所以迅猛發展，除免費模式這一利器外，字節的哺喂功不可沒。而字節之所以對其寄予厚望，底層邏輯在于完善自身的短劇商業化生態。

　　如果把一部“字節系”短劇從誕生到沉寂的全過程逐一記錄，便不難發現字節短劇的商業化鏈路：同樣主打免費的網文app番茄小說，提供IP版權、通過IP改編而來的短劇，上線抖音端原生、度過付費周期后，上線紅果短劇發揮長尾效應。

　　誠然，番茄小說的IP版權不止提供給抖音和紅果短劇，紅果短劇的內容來源也不僅限于抖音端原生，但這恰恰表明，字節的短劇商業生態已輻射至整個行業。

　　值得注意的是，盡管以免費為大殺器，但紅果短劇也有推出會員模式。

　　據了解，紅果短劇會員目前分為7天、1個月、3個月、12個月會員，開通會員后可享受暢享海量視頻、閱讀免廣告、聽書免廣告、尊貴標識和視頻免廣告權益。

　　字節的短劇商業化愿景正從各個鏈路鋪陳開來，但以內容作為第一生產力，便注定了對質量的把控需要平臺長期重視。

　　事實上，番茄小說、抖音對違規網文和違規短劇的打擊從未停止，但此次紅果被約談，還是證明了，字節需要在內容把控上繼續加碼。

　　內容合規，長期議題

　　盡管憑借免費模式和字節的扶持后來者居上，但紅果短劇所處的短劇賽道，紅海競爭從未止歇。

　　據高盛測算，目前短劇/迷你劇的總可尋址市場規模（TAM）已經超過了中國電影市場，為長視頻流媒體市場規模的約70%。機構預測短劇的整體市場規模未來2—3年有望繼續增長，2027年有望達910億元。

　　龐大的市場規模，注定了短劇市場永遠不會缺乏分食蛋糕者。目前，抖音、快手、紅果短劇和騰訊視頻號因坐擁海量用戶，在短劇市場排位居前。

　　同為實力雄厚的互聯網大廠，百度也正在加碼短劇賽道。近期，百度不僅申請注冊了“百度短劇”商標，而且宣布2025年將從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行升級。

　　曾與短劇分庭抗禮的長視頻平臺，也紛紛入局短劇市場，并不斷推出扶持政策以吸引優秀短劇內容方。

　　其中，愛奇藝微短劇劇場把70%以上的收入分給內容出品方；騰訊視頻于10月27日發布了全新升級的精品短劇分賬政策，并表示將積極鼓勵片方自主招商；優酷也在10月對微短劇分賬規則進行了全新調整。

　　雖然短期內憑借免費模式這一堅實堡壘，紅果短劇在一眾付費短劇中仍能獨占鰲頭，但隨著擁有資源優勢的百度和高質量制作水平的長視頻平臺不斷加碼，質量將成為除免費外，吸引用戶留存的又一重要標準。

　　不可否認的是，紅果短劇通過“果燃計劃”等扶持優質作品，《重回永樂大典》、《錦衣巷》等精品內容獲得極好的反響。但在憑借頗具吸引力的分賬規模吸引眾多版權方青睞后，由此積累的海量內容資源，也使違規短劇更容易鉆空子。

　　作為當前短劇賽道當之無愧的“頭牌”，紅果短劇有責任也有義務起到打擊違規短劇的示范作用。盡管從嚴審核可能短期內會影響平臺劇集上新數量，但糾偏之后再次啟程，才能跑得更快、更遠。

　　短劇規范化、精品化已是大勢所趨。但囿于內容冗雜，加之平臺對違規短劇與合規短劇的判定難以量化，短劇的規范化注定不能一蹴而就。

　　在停止上線新劇集5天后，尋找免費短劇新的尺度，或許是紅果短劇未來一段時間需要探索的長期議題。