8月23日消息，據報道，小紅書整合了電商業(yè)務與直播業(yè)務，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此前，電商業(yè)務是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門。小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業(yè)部下屬商業(yè)產品、商業(yè)技術負責人。

　　一位小紅書電商業(yè)務人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調研。這些是電商平臺繞不開的幾座城市，不僅擁有豐富的貨源和成熟供應鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。

　　調研團隊認為，無論是淘寶、拼多多這樣的傳統(tǒng)貨架電商，還是抖音的直播電商，都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。“小紅書說到底還是一個社區(qū)，核心優(yōu)勢是內容。團隊認為，通過優(yōu)質的筆記和直播內容促成購買應該是更適合小紅書電商的生長模式。” 一位參與了調研的小紅書人士說。小紅書的電商目前也不會追求極致豐富和極致低價。“要鼓勵與小紅書用戶畫像更為匹配的商品，這樣的效率才更高。” 上述小紅書電商人士說。

　　據了解，目前小紅書上的主要商品以時尚、家居、美妝等品類為主。電商平臺普遍更在意成交額或者訂單量，而小紅書電商團隊還很關心自己的用戶每天有多少人下單購物，將 DAB（日均下單用戶數）列為最重要監(jiān)測指標之一。

　　小紅書日活躍用戶數（DAU）今年初突破1億關口，隨后也加快了商業(yè)化進程。一位MCN機構負責人稱，今年開始，小紅書將更多流量分給了直播電商。一些淘寶和抖音知名的帶貨主播已經有意向轉移陣地。