2021年,對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō),是多災(zāi)多難的一年,深陷資金危機(jī),債務(wù)困境,股權(quán)轉(zhuǎn)讓也一波三折,破產(chǎn)謠言不時(shí)傳出;2021年,對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō),又是自我救贖的一年,處置資產(chǎn),專(zhuān)注主業(yè),出讓股權(quán),化解危機(jī)……
一、流年不利的2021
蘇寧,從公司成立到現(xiàn)在的30年里,白手起家的張近東在每一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上都起到了決定性作用,然而,世事不再,英雄老矣,面對(duì)幾近斷裂的資金鏈,2021年,張近東不得不選擇退出。
2021年是蘇寧三十年發(fā)展歷程中最艱難的時(shí)期,遇到了前所未有的困難,去年年底,關(guān)于蘇寧資金鏈緊張、現(xiàn)金流不足的傳聞一直不斷。
2021年2月,蘇寧易購(gòu)發(fā)布停牌公告:公司實(shí)際控制人、控股股東張近東以及股東蘇寧電器集團(tuán)有限公司擬籌劃本公司股份轉(zhuǎn)讓事宜,預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)讓比例20%-25%,此次轉(zhuǎn)讓可能涉及控制權(quán)的變更,這驗(yàn)證了蘇寧資金緊張并非子虛烏有。
蘇寧易購(gòu)不惜控制權(quán)變更也要轉(zhuǎn)讓股權(quán)的直接原因,就是蘇寧自2020年下半年以來(lái)出現(xiàn)的資金鏈問(wèn)題,是消彌債務(wù)危機(jī)不得已而為之,作為創(chuàng)始人張近東,如果有回旋的余地,不可能走這一步。
此前,蘇寧采取了一系列自救措施,比如將旗下業(yè)務(wù)拆分融資、轉(zhuǎn)變定增募資用途、大股東質(zhì)押股權(quán)等等,上述措施都沒(méi)能完全解決問(wèn)題。
屋漏偏逢連夜雨,6月11日,由于張近東為蘇寧置業(yè)的一筆信托貸款提供擔(dān)保,其剩下所有未質(zhì)押的股份(約5.4億股)被北京市第二中級(jí)人民法院凍結(jié),被凍結(jié)的股份占蘇寧易購(gòu)總股本的5.8%。
公司第三大股東蘇寧電器集團(tuán)有限公司持股遭強(qiáng)平,因部分股票質(zhì)押式回購(gòu)交易觸發(fā)協(xié)議相關(guān)條款的約定被動(dòng)減持1000萬(wàn)股股份,未來(lái)6個(gè)月內(nèi)可能減持不超3.835億股股份,當(dāng)日股價(jià)大幅低開(kāi),一度觸及跌停,今年以來(lái),蘇寧易購(gòu)股價(jià)跌超40%,蘇寧易購(gòu)多只債券也暴跌。
原定的股權(quán)轉(zhuǎn)讓也不順利,股權(quán)轉(zhuǎn)讓對(duì)象深圳國(guó)際,風(fēng)險(xiǎn)偏好偏保守型,在對(duì)蘇寧展開(kāi)盡職調(diào)查時(shí),蘇寧的股價(jià)一路下跌,這是深圳國(guó)際不愿意看到的,因此,深圳國(guó)際宣布終止收購(gòu)蘇寧易購(gòu)股權(quán)。
就在這時(shí),政府出手了,以解蘇寧燃眉之急,7月5日,在江蘇省和南京市的支持下,江蘇國(guó)資攜阿里等投資方組建江蘇新零售創(chuàng)新基金二期聯(lián)合體入股蘇寧易購(gòu),轉(zhuǎn)讓共計(jì)15.79億股,總金額88.27億元。,這標(biāo)志著蘇寧歷經(jīng)數(shù)月的股權(quán)變更終于塵埃落定。
從表面看,轉(zhuǎn)讓完成后,張近東及其一致行動(dòng)人蘇寧控股集團(tuán)將持有蘇寧易購(gòu)20.35%的股份,依然是第一大股東,淘寶中國(guó)持有19.99%,看似位居張近東之后,但是淘寶中國(guó)還通過(guò)新零售創(chuàng)新基金二期間接持有蘇寧股份,二者相加,超過(guò)張近東。
公告稱(chēng),股權(quán)變更后,蘇寧易購(gòu)將處于無(wú)控股股東、無(wú)實(shí)控人狀態(tài),但其實(shí),阿里通過(guò)直接與間接持有的股份,足于控股蘇寧易購(gòu)。因此,淘寶中國(guó)是這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓中最大的贏家,張近東失去蘇寧易購(gòu)的控制權(quán)。
從7月29日新一屆董事會(huì)名單中可看出端倪,由阿里提名的前大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)黃明端任蘇寧易購(gòu)新董事長(zhǎng),此次股東大會(huì)的選舉結(jié)果很明確地指向了阿里巴巴全面接管蘇寧的信號(hào)。
控股權(quán)的失去,標(biāo)志著張近東時(shí)代落幕,他一手打造的蘇寧“商業(yè)帝國(guó)”要與他漸行漸遠(yuǎn)了。
然而,股權(quán)變更落定,不代表資金緊張狀態(tài)的結(jié)束,近百億元“救命錢(qián)”對(duì)蘇寧易購(gòu)而言,只是階段性地解決債務(wù)危機(jī),公司仍面臨流動(dòng)性困難帶來(lái)的貨源、費(fèi)用投入不足等問(wèn)題。
公司核心電器 3C 業(yè)務(wù)的庫(kù)存商品規(guī)模創(chuàng)歷史最低值,銷(xiāo)售規(guī)模急劇下滑,帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的大幅度虧損,第三季度公司營(yíng)業(yè)收入同比下降64.82%,凈利潤(rùn)虧損 41.16 億元。
不僅如此,11月22日,蘇寧易購(gòu)因拖欠供應(yīng)商貨款3671萬(wàn)元,被上市企業(yè)成都彩虹電器(集團(tuán))股份有限公司向法院提起訴訟。新三板上市公司中建材信息技術(shù)股份有限公司也于11月19日將蘇寧易購(gòu)告上法庭。
11月底,坊間廣泛流傳“蘇寧十二月底破產(chǎn)”“蘇寧可能欠錢(qián)不還”等消息,雖然蘇寧發(fā)布辟謠聲明,聲稱(chēng)公司經(jīng)營(yíng)一切正常,并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案,對(duì)造謠者將依法追究法律責(zé)任。但決不是空穴來(lái)風(fēng),蘇寧的經(jīng)營(yíng)困難不可否認(rèn)——銷(xiāo)售規(guī)模急劇下滑,毛利額大幅下降,蘇寧仍處于債務(wù)危機(jī)帶來(lái)的連鎖反應(yīng)中。
2021年,蘇寧出現(xiàn)流動(dòng)性危機(jī)以來(lái),經(jīng)歷了股權(quán)變更、管理層換血、銷(xiāo)售規(guī)模急劇下滑,業(yè)績(jī)大幅虧損等變化,然而蘇寧易購(gòu)并不氣餒,不回避問(wèn)題,采取了一系列的自救措施,正在從谷底往上爬。
在跨入2022年之際,蘇寧尚未完全走出流動(dòng)性危機(jī)的陰影,公司資金鏈依舊緊張,當(dāng)前市值為488億元,較2015年巔峰時(shí)的1600億元縮水超三分之二,在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),蘇寧易購(gòu)的救贖,還得繼續(xù)。
二、難忘昔日王者風(fēng)范
1990年,27歲的張近東創(chuàng)立蘇寧,以南京本地的線下空調(diào)專(zhuān)營(yíng)店起家,隨后,轉(zhuǎn)型家電連鎖零售,30年來(lái),一直是中國(guó)零售業(yè)的一面旗幟。
先與南京八大國(guó)營(yíng)商場(chǎng)開(kāi)展“空調(diào)大戰(zhàn)”,后與國(guó)美電器、五星電器、永樂(lè)電器等家電連鎖零售商同臺(tái)競(jìng)技,快速成長(zhǎng)為全國(guó)性的家電連鎖零售商。
1994年,以年銷(xiāo)售5.6億的成績(jī),成為全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)售額最大的賣(mài)場(chǎng)。1999年進(jìn)軍綜合電器連鎖,2004年蘇寧在A股上市,2008年完成了對(duì)國(guó)美的超越,成為國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)連鎖企業(yè),擁有上千家門(mén)店。
2011年,蘇寧營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別達(dá)到938.9億和48.2億。那時(shí)的阿里營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別為119億和16.1億;京東營(yíng)收看起來(lái)高些,達(dá)211億,但卻虧損了12.8億。
從一家空調(diào)專(zhuān)營(yíng)門(mén)市部發(fā)展到綜合電器連鎖,再到擁抱互聯(lián)網(wǎng),建立線上零售平臺(tái),直至擁有線上線下各種類(lèi)型的零售渠道。可以說(shuō),深耕行業(yè)多年,創(chuàng)始人張近東打造了蘇寧帝國(guó),實(shí)現(xiàn)零售線上+線下全場(chǎng)景覆蓋。
在過(guò)去的30年中,縱橫江湖的蘇寧,掃清線下所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,打遍天下無(wú)敵手,成為一代王者,然而,進(jìn)入2021年,風(fēng)雨襲來(lái),蘇寧易購(gòu)陷入資金和債務(wù)危機(jī)。
追根溯源,還要從更早的時(shí)期說(shuō)起,早在10年前電商初現(xiàn)時(shí),就已埋下蘇寧易購(gòu)深陷泥潭的種子,從數(shù)據(jù)來(lái)看,蘇寧易購(gòu)的幾個(gè)償債指標(biāo)之前就已經(jīng)出現(xiàn)了惡化跡象。
三、事情從那時(shí)起了變化
曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的蘇寧,會(huì)淪落到今天這個(gè)地步,這和其后來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān),更與其轉(zhuǎn)型不暢有直接的關(guān)系。
2009年,正在蘇寧不斷穩(wěn)固線下優(yōu)勢(shì)之時(shí),中國(guó)零售業(yè)歷史上一場(chǎng)巨大的變革正在悄然發(fā)生,以淘寶、京東為代表的電商聲勢(shì)日漸浩大,開(kāi)始擠壓傳統(tǒng)零售的生存空間。
關(guān)于上線銷(xiāo)售,張近東有較超前的認(rèn)知,他說(shuō),零售業(yè)必須加速融入互聯(lián)網(wǎng),從年輕用戶的興趣與需求出發(fā),長(zhǎng)期規(guī)劃、打造更多的用戶“觸點(diǎn)”,但認(rèn)知?dú)w認(rèn)知,但要落到實(shí)處,實(shí)現(xiàn)贏利卻不容易。
蘇寧雖然選擇了順應(yīng)趨勢(shì),主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,于2010年推出網(wǎng)上商城——蘇寧易購(gòu)。2013年開(kāi)始實(shí)行的“線上線下同價(jià)”,蘇寧的這一路線是正確的,但是在執(zhí)行中卻有差距。
蘇寧的不順,似乎也是從這時(shí)開(kāi)始的,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商行業(yè),蘇寧易購(gòu)線上業(yè)務(wù)并未獲得多少紅利,而在電商業(yè)績(jī)表現(xiàn)的拖累下,蘇寧旗下其他業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了資金緊張的情況。
自2013年蘇寧開(kāi)始“大躍進(jìn)式”轉(zhuǎn)型電商,蘇寧帝國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)裂縫。全面轉(zhuǎn)型電商“線上線下融合”后,蘇寧開(kāi)始了持續(xù)凈利潤(rùn)虧損的6年,從2014年至2019年的利潤(rùn)一直為負(fù),且虧損在擴(kuò)大。
如果從賬面看,蘇寧易購(gòu)還有凈利潤(rùn),但賬面凈利潤(rùn)幾乎全部由非經(jīng)常性損益支撐,即依靠賣(mài)資產(chǎn)和政府補(bǔ)貼收入支撐賬面凈利潤(rùn),其主業(yè)盈利能力大幅下滑。為了維持蘇寧易購(gòu)電商的發(fā)展,蘇寧頻頻向其輸血,填補(bǔ)電商虧損帶來(lái)的虧空,造成了蘇寧帝國(guó)的整體資金鏈緊張。
按理說(shuō),整個(gè)電商零售的大盤(pán)增速在近兩年雖呈現(xiàn)下降趨勢(shì),但還18.7%增長(zhǎng),同期,京東同比增速逼近30%,拼多多的營(yíng)收增速則超過(guò)80%,蘇寧易購(gòu)的營(yíng)收表現(xiàn)不僅遠(yuǎn)低于大盤(pán),也被對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
蘇寧預(yù)見(jiàn)到了線上的沖擊,并很早就進(jìn)行了布局,但效果不理想,究其原因主要有這么幾方面:
2009年,蘇寧試運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái),此時(shí)距離京東開(kāi)辟網(wǎng)上商城,已經(jīng)晚了5年。由于受A股市場(chǎng)盈利紅線考量、估值體系的約束,蘇寧易購(gòu)難敵能夠虧損擴(kuò)張的京東等對(duì)手。
在電商領(lǐng)域,蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里和京東各有殺手锏,京東送貨快,天貓主打生活品質(zhì),在服裝、化妝品、奢侈品方面有優(yōu)勢(shì),蘇寧是做線下起家,阿里和京東起步就是做電商,蘇寧在人才和技術(shù)積累方面落后于他們。公司的氛圍并不是“互聯(lián)網(wǎng)化”的,還是商超傳統(tǒng)模式,也許還有組織架構(gòu)的問(wèn)題,另外,蘇寧線下重資產(chǎn)門(mén)店也成為“歷史包袱”。
2017年開(kāi)始,隨著線上流量成本的不斷提高,中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入了又一個(gè)嶄新的階段,線上和線下不再界限分明,電商和傳統(tǒng)零售企業(yè)互相滲透、互相融合,按理,蘇寧易購(gòu)有線下優(yōu)勢(shì),蘇寧試圖通過(guò)線上線下的融合業(yè)務(wù)引領(lǐng)零售發(fā)展的新趨勢(shì),據(jù)此推出“智慧零售”戰(zhàn)略,似乎也不太理想。
蘇寧欠缺的不僅在消費(fèi)端,在供應(yīng)鏈上也有差距。京東在3C這個(gè)核心品類(lèi)上,始終和上游供應(yīng)鏈保持著良好的關(guān)系,近幾年借鑒了天貓的理念,十分注重對(duì)供應(yīng)商的賦能,但是蘇寧沒(méi)有很努力地創(chuàng)造條件賦能商家,加上線下零售長(zhǎng)期以來(lái)存在的弊端,例如進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、裝修費(fèi)等費(fèi)用層層疊加,商家的合作意愿降低。
其實(shí),蘇寧一直想轉(zhuǎn)型電商,但這并非易事。蘇寧作為線下發(fā)家的傳統(tǒng)企業(yè),對(duì)于線上電商先天沒(méi)有了優(yōu)勢(shì);其次,蘇寧沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因,入局太晚,反應(yīng)太慢,就錯(cuò)失了良機(jī),可以說(shuō),蘇寧,在與傳統(tǒng)百貨的商戰(zhàn)中壯大,在與電商的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。
四、問(wèn)題出在哪兒?
從輝煌走向今天的窘境,究其原因,除了蘇寧電商的拖累,還有激進(jìn)的多元投資的影響。多元化的投資未能見(jiàn)效,再加上零售主業(yè)的疲軟,蘇寧一步步陷入資金鏈緊張的境地。
其實(shí),投資激進(jìn),不僅是蘇寧的問(wèn)題,許多知名企業(yè)都掉入這個(gè)陷阱,房地產(chǎn)大鱷的恒大,今年也陷入危機(jī),其中主要原因也是激進(jìn)投資。
蘇寧的發(fā)展原來(lái)一直是很穩(wěn)健的,從電器專(zhuān)營(yíng)店開(kāi)始做“品類(lèi)殺手”和國(guó)美競(jìng)爭(zhēng),一直都是很穩(wěn)健的。然而近些年,為追求多元化發(fā)展,將業(yè)務(wù)分支延伸至金融、地產(chǎn)、物流、文體等領(lǐng)域,“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”成為主旋律,投資支出高達(dá)383億元。
從2012年起,蘇寧易購(gòu)陸續(xù)收購(gòu)企業(yè)有:42.5億收購(gòu)天天快遞100%股權(quán)、27億收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨37家百貨公司、48億收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份,此外還有紅孩子母嬰電商、視頻網(wǎng)站PPTV、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告公司好耶(中國(guó))等等。
較大的幾筆投資是:2016年,蘇寧易購(gòu)與淘寶換股,以140億元認(rèn)購(gòu)阿里巴巴1.04%股份。;40億增資中國(guó)聯(lián)通,持股1.94%;34億認(rèn)購(gòu)華泰證券定增等等。
收購(gòu)的都是重資產(chǎn),投資的也是大手筆,客觀地說(shuō),這些投次也不是全無(wú)效益,投資阿里收益頗豐,到2017年左右,通過(guò)出售阿里股份,累計(jì)獲利高達(dá)141億元,在隨后的幾年里成了提振蘇寧業(yè)績(jī)的良藥。然而其它的效果不佳,2020年度,天天快遞和家樂(lè)福分別虧損12.26億元、7.95億元,對(duì)中國(guó)聯(lián)通的投資,其市值已跌去一半。
目前來(lái)看,之前的一系列收購(gòu)、投資動(dòng)作并沒(méi)有讓蘇寧易購(gòu)走上良性循環(huán)和快速發(fā)展的軌道,反而拖累了成熟的業(yè)務(wù),新興業(yè)務(wù)也沒(méi)有得到預(yù)期增長(zhǎng),未能給蘇寧業(yè)績(jī)帶來(lái)正向影響。
收購(gòu)的上下游公司,不僅未給企業(yè)賦能,還成為了包袱,其中家樂(lè)福與天天快遞最具代表性。
收購(gòu)家樂(lè)福,明顯地是為擴(kuò)大零售比重,主觀愿望是好的,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)認(rèn)為,家樂(lè)福有良好的口碑與知名度、數(shù)千萬(wàn)級(jí)的會(huì)員和海量散客、豐富的線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和完備的快消品供應(yīng)鏈體系,將進(jìn)一步完善蘇寧易購(gòu)的全場(chǎng)景和全品類(lèi)布局。然而,家樂(lè)福并未給蘇寧易購(gòu)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),沒(méi)有及時(shí),或者沒(méi)有能力為收購(gòu)的這些大賣(mài)場(chǎng)、百貨商店進(jìn)行數(shù)字化改造,可能是主因吧。
收購(gòu)天天快遞,從戰(zhàn)略上是對(duì)的,為了加強(qiáng)物流力量,為電商賦能,向京東那樣,本意是讓物流從輔助線下店和易購(gòu)的定位,轉(zhuǎn)變成獨(dú)立發(fā)展的定位,成為第三物流,不但承擔(dān)蘇寧的送貨任務(wù),還從社會(huì)上取得贏利。但天天快遞是加盟制,與以前蘇寧自營(yíng)物流系統(tǒng)的管理方法存在著矛盾,其結(jié)果并沒(méi)有如愿擴(kuò)大市場(chǎng)份額,成為蘇寧的中流砥柱,反而成了包袱。
激進(jìn)投資所帶來(lái)的影響,蘇寧高管是有切膚之痛的,痛定思痛,張近東公開(kāi)表示,收縮戰(zhàn)線,不在零售主賽道的,該關(guān)的關(guān),該砍的砍。
然而為時(shí)已晚,處置資產(chǎn)需要接盤(pán),調(diào)整戰(zhàn)略需要時(shí)間,資金卻不等人。也許股權(quán)轉(zhuǎn)讓之后,資金危機(jī)或?qū)⒌玫綍簳r(shí)緩解。獲得時(shí)間的蘇寧,真正能通過(guò)調(diào)整多元化戰(zhàn)略走出困局,但屆時(shí)將是新一屆董事會(huì)的責(zé)任。
五、未來(lái)是否可期?
在2021年即將結(jié)束之際,2022年就要開(kāi)局之時(shí),人們要問(wèn)的是,蘇寧能否走出危機(jī)?
蘇寧眼下最大的任務(wù)還是度過(guò)資金難關(guān),化解債務(wù)危機(jī),一旦這個(gè)問(wèn)題得到妥善解決,未來(lái)仍是樂(lè)觀的。
債務(wù)危機(jī)最怕出現(xiàn)多米諾骨牌效應(yīng),如果那樣,對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)是不堪設(shè)想的。從目前來(lái)看,華能信托申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行是個(gè)別行為。
此次股權(quán)變更中,海爾、美的、TCL、小米等產(chǎn)業(yè)投資人均參與其中,將與蘇寧發(fā)揮緊密的協(xié)同效應(yīng),在用戶、技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域持續(xù)深化合作。
蘇寧有政府的強(qiáng)力支持。對(duì)地方政府來(lái)說(shuō),最重要的就是企業(yè)和社會(huì)的穩(wěn)定,蘇寧易購(gòu)旗下有3600多家門(mén)店、18575名員工,不能說(shuō)倒就倒。政府不僅牽頭江蘇新零售創(chuàng)新基金二期入股蘇寧,化解債務(wù)危機(jī),還將為蘇寧易購(gòu)提供緊急授信。
張近東一直強(qiáng)調(diào)“好的線下資源是稀缺的”,不錯(cuò),在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛向線下發(fā)展的當(dāng)下,蘇寧擁有的線下資源具備很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),蘇寧要走出困局,仍然需要依靠它發(fā)家的業(yè)務(wù)——線下零售。這是別的電商平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法復(fù)制的。
蘇寧的老對(duì)手國(guó)美,在黃光裕回歸之后,正在把其幾千家門(mén)店當(dāng)成正資產(chǎn)在升級(jí),布置前置倉(cāng),云倉(cāng)化取得了較好效果,蘇寧多年以來(lái)的線下資源和經(jīng)驗(yàn),所積累的豐富的零售場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),對(duì)其未來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整將有所幫助。
內(nèi)外部多種因素交織的2021年,注定會(huì)成為蘇寧發(fā)展過(guò)程中意義特殊的一年,也必將是蘇寧近十年發(fā)展的轉(zhuǎn)折之年。
2021年的救賦,是否對(duì)蘇寧未來(lái)產(chǎn)生變革性的影響;第四個(gè)十年,蘇寧能否從商業(yè)模式向盈利模式轉(zhuǎn)變、從零售商向零售服務(wù)商升級(jí),我們拭目以待。
蘇寧可能未來(lái)可期,然而,已不是張近東的蘇寧了。
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